Perché i “prodotti nudi” stanno diventando sempre più popolari?

Se fai clic sull’Instagram del marchio di moda britannico Story Mfg e pensi di vedere i loro nuovi prodotti stagionali nel feed , vedrai solo queste immagini——

Su un pezzo di terra indiana pieno di palme, i lavoratori fanno tinture da piante raccolte e producono pezzi di stoffa di diversi modelli e colori in silenzio; le donne tengono in borghese davanti alla casa, infilano aghi e ricamano con cura le immagini; dopo molto -trasporto a distanza, I costumi speciali cuciti a mano hanno viaggiato per migliaia di miglia e infine drappeggiati sui tiders di vari paesi …

A prima vista, potresti trovare strano, perché queste storie di produzione dietro le quinte di queste fabbriche?

Ma presto, sarai in grado di sentire l’onestà di questo marchio, perché mostra completamente i prodotti “nudi” di fronte a te dall’inizio alla fine .

Allora proverai un senso di tranquillità: gli abiti che indossavamo sono stati realizzati in modo così lento e meticoloso.

Story Mfg non è solo.

In passato, il processo di produzione e il processo di business dei prodotti erano spesso i contenuti più privati, e allo stesso tempo molte scene ombreggiate sconosciute erano nascoste. Tuttavia, negli ultimi anni, sempre più giovani marchi si stanno muovendo verso questo “movimento di merce trasparente . “

Ogni elemento inizia ad essere “nudo”

Quando si tratta del marchio “trasparente”, niente ha attirato molta attenzione più di Everlane, che è considerato il “rivale unico”.

Questo marchio è stato fondato nel 2011 a San Francisco, negli Stati Uniti. Gli abiti sono elogiati anche per i loro abiti semplici e versatili. Rispetto alla storia Mfg menzionata all’inizio, è sinonimo di prestazioni di costo.

La caratteristica più distintiva di Everlane è il principio di “Trasparenza Radicale” che hanno sempre sostenuto.

Le informazioni sulla fonte del prezzo di ciascuna merce sono tutte chiaramente posizionate di fronte a te.

Fai clic su un paio di mocassini, un’immagine accanto mostra:

Costo del tessuto: 35,64 dollari USA; tassa di produzione: 18,36 dollari USA: tassa: 5,4 dollari USA; tassa di trasporto: 5,5 dollari USA; il costo totale è di 65 dollari USA.

Il confronto finale è il più importante: Everlane ha un prezzo di $ 170, mentre i rivenditori tradizionali hanno un prezzo di $ 425.

La trasparenza non riguarda solo i prezzi delle materie prime, ma l’intero processo dalla produzione alla vendita, sono aperti anche ai consumatori.

Dall’origine del prodotto, dalle materie prime, dagli stabilimenti di produzione e dai processi logistici e di trasporto, i consumatori possono sapere da dove proviene ogni prodotto e se è affidabile.

Il fondatore, Michael Preysman, vola anche in fabbriche in vari paesi del mondo , dalle mense del personale ai dormitori, preoccupandosi se i dipendenti lavorano per un periodo di tempo ragionevole, se dormono con l’aria condizionata, se tornano a casa durante la primavera Festival, sono più preoccupati dei capi di queste fabbriche.

Ciò consente ai consumatori di avere un senso più favorevole e affidabile del marchio: sanno se ogni denaro viene speso bene e se ogni prodotto vale i soldi.

Molte marche sul mercato “stesse merci a prezzi diversi” sono ovviamente prodotte nello stesso paese e regione e hanno gli stessi servizi di supporto, ma cambiare il logo può raggiungere una differenza di prezzo di diverse decine di volte.

Certo, è difficile per tutti i marchi essere uguali, dopotutto, il marchio stesso è dove risiede il valore. Ma almeno lascia che i consumatori giudichino da soli se questo marchio vale così tanti soldi.

Con l’entusiasmo scatenato da Everlane, anche i nuovi marchi di moda hanno innescato una tendenza di “prezzi trasparenti” .

Oliver Cabell e Honest di. Entrambi sostengono la trasparenza nelle loro linee di produzione. Marchi di abbigliamento come Vrai e Oro hanno successivamente divulgato informazioni sui costi. Il marchio di moda americano Elizabeth Suzann ha fatto esplodere il “margine lordo” top secret sul suo sito ufficiale, che è più chiaro di quello di Everlane account.

È lodevole che la “trasparenza” del processo del prodotto abbia un altro vantaggio che può controllare se questi marchi sono tutti rispettosi dell’ambiente .

Allbirds afferma di realizzare “le scarpe più comode del mondo”, si procureranno materiali e il processo di produzione è completamente “trasparente” , a partire dalle pecore, per consegnare i prodotti alle mani delle persone, come fare un paio di scarpe, ciascuna parte È chiaro quante emissioni di carbonio si generano e quante tasse si devono pagare.

In un nome congiunto con il marchio di moda di strada Staple Pigeon, la tomaia di ogni paio di scarpe sarà anche contrassegnata con il numero di emissioni di carbonio nella produzione di questa scarpa .

Everlane e Story Mfg sostengono anche concetti di protezione ambientale, pratiche che tutti possono vedere e incoraggiano più persone a unirsi per proteggere l’ambiente.

Per la nuova generazione di consumatori, valori e concetti culturali aziendali sono anche uno dei motivi importanti che influenzano i loro ordini .

Questi consentono agli utenti di identificarsi con il marchio e con il prodotto stesso, e allo stesso tempo sentono di aver dato un piccolo contributo al mondo. Quando questi giovani marchi collegano rapidamente le idee e gli stili di vita dei giovani, possono rapidamente conquistare il loro potere d’acquisto.

La popolarità di questi marchi di moda ha portato a un “aumento della trasparenza” in più campi.

Quando la “tendenza alla trasparenza” colpisce tutti i ceti sociali

Le “merci trasparenti” portano alle persone un senso di tranquillità e affidabilità, e questa sensazione è più importante per l’interno del corpo oltre che per l’usura esterna .

Così presto, anche l’ industria alimentare ha raggiunto questa tendenza .

Ora, quando le persone scansionano il codice alimentare di One Degree Organic Foods con i loro telefoni cellulari, possono vedere da quale fattoria proviene un pollo, chi lo ha allevato, quanto lontano ha viaggiato e finalmente arriva sul tavolo di fronte a te.

Dal 2019, il nuovo marchio di liquori “Guangliang” adotta il design della “bottiglia dati” , contrassegnando il contenuto di alcol, la proporzione di vino a base di cereali, ecc., Tutto sulla bottiglia, in modo che le persone possano scegliere il vino che è più adatto al loro corpo e volume.

Ancora più impressionante è il marchio di start-up vitaminiche Ritual, che ha una valutazione del marchio di 125 milioni di dollari e ha 184.000 follower su Instagram, che è molto popolare tra i giovani.

Katerina Schneider, la fondatrice di Ritual, ha eliminato decine di multivitaminici sul mercato e ha selezionato solo i 9 più importanti necessari al corpo umano, permettendo alle persone di scegliere facilmente in base alla propria età e necessità.

Ciò non solo consente alle persone di risparmiare tempo e spendere i soldi giusti, ma riduce anche il verificarsi di problemi.

Sul loro sito web ufficiale sono tutti disponibili tutti i prodotti contenuti in sostanze nutritive, fonti, moduli, fornitori, articoli scientifici popolari e team dietro le quinte, dando ai consumatori il pieno diritto di sapere.

Inoltre, Ritual estende anche la “trasparenza” alla visione del marchio, dal design della bottiglia a ciascuna capsula vitaminica, che è chiaramente visibile.

Katerina Schneider ha dichiarato :

Ritual è un marchio per le persone che sono scettiche su tutte le informazioni sulle vitamine. L’informazione può essere un potere, questo è il potere che il Rituale vuole dare loro.

“Dubbio” è la parola chiave dei giovani consumatori contemporanei .

Dopotutto, viviamo in un’era digitale piena di false informazioni e allo stesso tempo priva di privacy.

Quando l’enorme quantità di informazioni spazza follemente gli occhi, le persone sono diventate sempre più razionali. Sospettano la pseudo-scienza. Usano vari canali per cercare e confrontare per evitare di essere ingannati. Utilizzeranno anche l’opinione pubblica online per attaccarli che danneggiano il marchio dei consumatori.

Ciò è particolarmente vero per la cura della pelle e l’industria cosmetica, spesso “accusata” .

In passato, le persone desideravano ardentemente la misteriosa formula dei prodotti di bellezza, ma ora sempre più consumatori si chiedono: le star femminili sotto i filtri sono reali? Quelle cose che sono state mostrate per un sacco di soldi funzionano davvero?

Typology, un marchio per la cura della pelle naturale fondato da Li Ning, è andato online l’anno precedente e gli ordini sono raddoppiati durante l’epidemia . Hanno definito la loro missione per scoprire la complessa e opaca storia interna dell’industria della cura della pelle “.

Così hanno sviluppato prodotti per la cura della pelle che non aggiungono fragranze, non hanno differenze di genere, sono vegani e seguono prodotti per la cura della pelle minimalisti. Sono tutti realizzati localmente in Francia con non più di 10 ingredienti. La maggior parte di loro attualmente ha 20-30 ingredienti sul mercato Molti ingredienti sono controversi.

I prodotti per la cura della pelle e di bellezza che si concentrano su attività naturali e salutari sono diventati più preoccupati dopo l’epidemia , come il marchio di cura della pelle naturale JUNPING, il marchio americano di pura bellezza Saie, la cura della pelle maschile giapponese BULK HOMME …

Recentemente, la società di investimento Carlyle Group intende acquisire Beautycounter, un marchio americano per la cura della pelle, che si è classificato al primo posto nell’elenco globale di ricerca di bellezza di Google nel 2018. Il successo di Beautycounter è in gran parte dovuto al suo display luminoso. Di fronte ai consumatori.

Il loro punto forte è quello di produrre prodotti per la cura della pelle e cosmetici sicuri, naturali ed efficaci. Beautycounter elimina più di 1.500 sostanze chimiche nocive e mette anche le materie prime e gli ingredienti di tutti i prodotti sul sito ufficiale.

Vale la pena ricordare che i marchi “trasparenti” in casa sono spesso marchi DTC (i marchi vendono direttamente ai consumatori) .

La più grande acquisizione nella storia dell’investimento di Estee Lauder è stata la Deciem , recentemente acquisita , che è anche un marchio di bellezza DTC che sostiene l’operazione di “trasparenza”. Sono molto bravi nel dialogo con i consumatori.

I fondatori di altri marchi come Story Mfg risponderanno anche alla maggior parte dei messaggi dei fan direttamente su Instagram. Facebook e Instagram sono anche i principali campi di battaglia per Ritual per il rilascio di nuovi prodotti. Beautycounter ha 40.000 consulenti di bellezza indipendenti che discuteranno di varie questioni con utenti online. Problema del prodotto; JUNPING ha anche aperto un negozio pop-up “Ingredient Cafe”, consentendo agli utenti di sperimentare i veri e trasparenti “ingredienti cosmetici” …

Si può vedere che affrontare direttamente i consumatori e comunicare con loro in un modo che piaccia alla nuova generazione non solo consentirà ai consumatori di sentire veramente l’essenza del prodotto, ma anche di ottenere un primo feedback dai consumatori.

Il “comportamento trasparente” delle “merci trasparenti” renderà il “processo di trasparenza” più veloce.

Dietro questo “movimento di merci trasparenti” ci sono la supervisione del governo, le organizzazioni non governative e la supervisione della piattaforma dei media, ed è anche il risultato della promozione congiunta dello sviluppo dei media digitali, del cambiamento dei concetti culturali e del miglioramento della domanda dei consumatori contemporanei .

La “trasparenza” non è un compito facile

È ovvio rendere i prodotti “trasparenti”.

Ma fino ad ora la questione non ha cominciato a cambiare, dopotutto per molti brand , dopo essere diventati “trasparenti”, potrebbe non diventare rosso, ma “rosso nero” .

L’acqua dietro il mercato consumer è troppo profonda e, dopo aver tolto la copertina di copertina segreta, è molto probabile che questi marchi esplodano le loro debolezze e le loro immagini gloriose non torneranno mai più.

Fashion Revolution, un’organizzazione senza scopo di lucro, pubblica ogni anno il “Rapporto sull’indice di trasparenza del marchio di moda”. L’intenzione originale di questo rapporto era il crollo della fabbrica Rana Plaza in Bangladesh che ha sconvolto il mondo nel 2013. Ha rivelato che i marchi internazionali assumono manodopera a basso costo per la produzione Prêt-à-porter di fascia alta e l’intera catena industriale oscura dietro di esso.

Dopo aver esaminato 250 marchi di moda lo scorso anno, l’ultimo rapporto mostra che in termini di trasparenza, i marchi di fast fashion H&M, C&A e i marchi sportivi adidas e Reebok sono in prima linea, mentre i marchi e i gruppi di moda di fascia alta sono in fondo alla lista. .

Si può vedere che dietro i gruppi e i marchi di beni di lusso glamour, ci possono essere anche molte cose che non dovrebbero essere rivelate.

Tuttavia, rispetto ai listini dei report precedenti, c’è stato un nuovo cambiamento lo scorso anno: marchi di moda come Gucci, Balenciaga e Bottega Veneta hanno anche iniziato ad annunciare i nomi dei fornitori di materie prime.

Si può vedere che la trasparenza sta diventando sempre più importante al giorno d’oggi e le persone presteranno attenzione alla presenza di ingiustizie come l’oppressione dei dipendenti e la discriminazione di genere dietro la trasparenza .

Quando le aziende iniziarono a “trasparire” una dopo l’altra, questo concetto emergente si trovò di fronte al dilemma di come definirlo .

L’ambito della “trasparenza” differisce da un’azienda all’altra. Alcuni rivelano completamente i dettagli della catena di approvvigionamento a monte, altri rivelano solo il processo di produzione e molte informazioni non sono state verificate sul campo. Vale la pena esplorare se è “falso, trasparente e autentico”.

Così Alexis Bateman, uno studioso del Transportation and Logistics Center del MIT, e Sourcemap, una piattaforma che sostiene la trasparenza della catena di approvvigionamento, hanno collaborato alla “Teoria della diffusione dell’innovazione” proposta dallo studioso di comunicazione Everett Rogers nel 1962, persone che accettano nuove idee, cose nuove e nuovi prodotti possono condividere Per “innovatori”, “early adopter”, “early followers”, “late followers” e “lager”, sono stati elaborati quattro processi di “trasparenza della catena di approvvigionamento”.

sono, rispettivamente:

• Follower: supervisionerà la catena di approvvigionamento.
• Primo follower: la catena di fornitura diretta sarà rivista e monitorata per verificarne la conformità.
• Primi utenti: manterranno l’interazione con la catena di fornitura indiretta e monitoreranno le transazioni.
• Innovatori: saranno pronti a divulgare e condividere tutte le informazioni sulla catena di approvvigionamento delle materie prime.

La maggior parte delle aziende appartengono ai primi due tipi e pochissime sono nell’ultimo tipo . L’Everlane menzionato nell’articolo è un “innovatore”.

Perché molti marchi temono ancora che i rischi derivanti dalla “trasparenza” superino gli svantaggi, ma di fatto, anche se nel processo di trasparenza vengono evidenziati alcuni difetti del prodotto, questo renderà il marchio più “umanizzato” .

I consumatori potranno sentire la sincerità del marchio, comprendere e perdonare i propri errori, quindi scegliere il prodotto più adatto a loro: questo è molto meglio che essere ingannati.

Allo stesso modo, è molto meglio per il marchio raccontare i propri errori e le proprie scappatoie e migliorarli piuttosto che essere smascherati in quest’era di trasparenza e poi l’immagine crolla.

Il marchio americano di prodotti per la cura della pelle Drunk Elephant ha sempre detto ai consumatori la verità, anche dicendo chiaramente agli utenti che la crema per gli occhi Shaba Complex non rimuove le occhiaie. Attualmente, nessun prodotto può farlo, ma può migliorare la pelle sotto gli occhi.

“Non è difficile divulgare gli ingredienti che usiamo. La cosa più difficile è dire a tutti: cosa non usiamo e perché”, ha detto il fondatore Tiffany Masterson .

Le persone che non sono saggi non possono fare nulla, diciamo ai clienti la verità e i clienti possono capire.

Tuttavia, molti marchi di fascia alta considerano ancora gli ingredienti dei loro prodotti come segreti fondamentali. Allo stesso tempo, sempre più marchi stanno anche entrando nel processo di “trasparenza” spontaneamente o passivamente, sia che si tratti di responsabilità e obblighi sociali, o solo per attirare più giovani consumatori.

Questo stato continuerà a coesistere e svilupparsi insieme , ma la trasparenza diventerà ancora un nuovo futuro per lo sviluppo del marchio .

La trasparenza, come l’integrità, dovrebbe essere il valore più importante del marchio.

Perché solo quando la trasparenza diventa la massima priorità dello sviluppo aziendale, il rapporto tra brand e consumatori può essere veramente equo, sano e duraturo.

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